Этичное потребление косметики: без тестов на животных

Еще каких-то пять-семь лет назад поиск этичной косметики в России был похож на квест «найди иголку в стоге сена», да еще и с завязанными глазами. А уж если ты не жила в столицах, то это и вовсе казалось чем-то из области фантастики. Сейчас, в 2025 году, ситуация изменилась, но, как говорится, дьявол кроется в деталях. И я, как человек, который уже больше десяти лет сознательно выбирает косметику без жестокости, могу сказать: путь этот все еще тернист, но уже не так безнадежен. Мой опыт – это не просто чтение этикеток, это сотни часов копания в составах, переписки с производителями и, чего уж греха таить, набитых шишек.

Путь к этичности: от «хочу» до «могу»

Мое погружение в тему началось, когда я случайно наткнулась на видео о тестировании косметики на животных. Это был настоящий удар под дых. До этого я, как и многие, просто покупала то, что рекламировали, или что подходило по цене. Но после того видео я поняла: так больше не могу. Это было не просто «модно», это стало для меня вопросом личной этики. И тут началось самое интерес: оказалось, что найти информацию, а тем более продукты, было совсем непросто. Пришлось учиться отличать зерна от плевел.

Что такое «без жестокости» на самом деле?

Самый первый и самый частый вопрос, который мне задают: «А что, если написано ‘не тестируется на животных’ – этого разве не достаточно?». Ох, если бы! Это как айсберг: видимая часть – красивая надпись, а под водой – целая гора нюансов. Важно понимать разницу между «cruelty-free» (без жестокости) и «vegan» (веганский).

Cruelty-free означает, что ни сам продукт, ни его ингредиенты не тестировались на животных на любом этапе производства. Это не значит, что в составе нет компонентов животного происхождения (например, мед, пчелиный воск, ланолин). А вот vegan – это уже про отсутствие любых животных продуктов и субпродуктов в составе. Для меня, например, главное – именно отсутствие тестов. Если в креме есть пчелиный воск, но он не тестировался на животных, я его куплю. Но это мое личное предпочтение, у каждого свой порог чувствительности.

Логотипы: не панацея, а ориентир

Вы, наверное, видели на упаковках милые значки: кролик с сердечком, логотип PETA или Leaping Bunny. Это, безусловно, хороший ориентир. Но вот мой лайфхак: не доверяйте слепо. Особенно это касается брендов, которые появились на российском рынке относительно недавно или, наоборот, давно, но вдруг начали заявлять об этичности. Почему?

Во-первых, некоторые производители могут размещать свои собственные, никем не подтвержденные значки, которые выглядят «похоже». Это такой маркетинговый ход, рассчитанный на невнимательного покупателя. У меня был случай, когда я купила крем для рук от российского производителя, на котором был нарисован кролик. Пришла домой, стала гуглить – и выяснила, что это просто их «дизайнерский» кролик, а никаких этичных сертификатов у них нет и в помине. Пришлось подарить крем подруге, которая не так заморочена на этой теме.

Во-вторых, самый большой камень преткновения: материнские компании. Бренд может быть сертифицирован как cruelty-free, но при этом принадлежать огромному концерну, который владеет десятками других марок, активно тестирующих свою продукцию на животных. Например, условный бренд X, который вы привыкли видеть на полках «Золотого яблока» с заветным кроликом, может быть дочерней компанией гиганта, который тестирует все подряд. Для кого-то это не проблема, для меня – да. Я считаю, что это все равно косвенная поддержка жестокости. Отследить это сложнее, но возможно. Мой метод: если бренд кажется подозрительно «чистым» при его масштабах, я ищу информацию о его материнской компании. Часто это всплывает на англоязычных ресурсах или в специализированных блогах.

Китайский вопрос: тонкости 2025 года

Еще пару лет назад продажа косметики в Китае автоматически означала тестирование на животных, так как это было законодательным требованием. Это был главный «стоп-фактор» для многих этичных брендов. К 2025 году ситуация значительно улучшилась: Китай постепенно отказывается от обязательных тестов для импортной косметики, особенно для так называемой «обычной» (non-special use cosmetics). Но есть нюансы:

• До сих пор могут требоваться постмаркетинговые тесты (тесты уже после выхода продукта на рынок), если возникнут жалобы или проблемы.
• Для «специальной» косметики (например, солнцезащитные средства, краски для волос, средства для отбеливания кожи) тесты на животных все еще могут быть обязательными.
• Не все бренды, которые «ушли» из Китая из-за тестов, вернулись туда, даже если правила изменились. А некоторые, наоборот, поспешили зайти на этот огромный рынок.

Мой совет: если видите, что бренд активно продается в Китае, не поленитесь проверить его статус. Некоторые бренды, чтобы обойти эти правила, открывают производство прямо в Китае, используя местные ингредиенты, которые уже прошли тестирование. Это серая зона, и каждый решает для себя, насколько она приемлема.

Лайфхаки и подводные камни в российских реалиях

Где искать: не только ниша, но и масс-маркет

Раньше я думала, что этичная косметика – это обязательно что-то дорогое и эксклюзивное, что продается только в эко-магазинах или заказывается из-за границы. Но сейчас ситуация изменилась.

Да, есть специализированные магазины и корнеры, где консультанты сами подскажут. Это удобно. Но я, например, нашла отличные этичные варианты даже в обычных сетевых магазинах, вроде «Магнит Косметик» или «Подружка». Просто нужно быть более внимательной. Часто это молодые российские бренды или европейские марки, которые не так давно зашли на наш рынок. Например, я была приятно удивлена, когда нашла отличную мицеллярную воду от российского бренда, который оказался полностью этичным и при этом стоил копейки. Это была настоящая находка!

Отечественные производители: не все то золото, что блестит, но есть жемчужины

Российский рынок этичной косметики активно развивается. Появляются молодые, амбициозные бренды, которые сразу заявляют о своей этичности. Это радует! Но и тут есть свои особенности. Некоторые небольшие производители могут не иметь международных сертификатов (это дорого и долго), но при этом быть полностью этичными. Как проверить? Я обычно пишу им напрямую в соцсетях или на почту. Не стесняйтесь! Адекватные производители всегда готовы предоставить информацию. Однажды я так выяснила, что у маленькой мыловарни из Краснодара, которая делает потрясающие бомбочки для ванн, все сырье сертифицировано, и они принципиально не работают с поставщиками, тестирующими на животных. Это был мой личный кейс, который убедил меня в том, что прямой контакт – очень эффективен.

Декоративная косметика vs. уход: где сложнее?

По моему опыту, найти этичный уход (кремы, сыворотки, очищающие средства) сейчас гораздо проще, чем этичную декоративную косметику. С уходом рынок уже насыщен, конкуренция высокая, и многие бренды изначально ориентированы на этичность. А вот с «декоративкой» сложнее.

Туши для ресниц, тональные кремы, помады – здесь выбор этичных вариантов по-прежнему не так широк, особенно если у вас есть специфические требования к оттенкам или текстурам. Например, я долго искала стойкую этичную помаду, которая бы не сушила губы. В итоге нашла одну от европейского бренда, но она стоила в три раза дороже моей обычной. Пришлось смириться с ценой, потому что качество и этичность были для меня важнее. Но зато я знаю, что эта модель помады X имеет особенность Y: она очень стойкая, но требует тщательного демакияжа, который не все замечают.

Бюджет: этичность – это дорого?

Многие думают, что этичная косметика автоматически означает «дорого». Это не всегда так. Да, некоторые нишевые бренды стоят недешево. Но, как я уже говорила, на рынке появилось много доступных этичных марок, в том числе российских. Мой лайфхак: следите за акциями! Часто в сетевых магазинах бывают хорошие скидки на этичные бренды. Я, например, всегда жду скидок на любимый шампунь, который мне идеально подходит и не тестируется на животных. Так я экономлю и не иду на компромиссы с совестью.

Мой личный провал и успех

Расскажу о своем «провале». Пару лет назад я купила довольно дорогой крем для лица известного европейского бренда, который всегда позиционировал себя как этичный. На упаковке был кролик, все как надо. Я была счастлива! Но потом случайно наткнулась на статью, где говорилось, что этот бренд был куплен гигантским концерном, который активно тестирует продукцию в Китае. Мое сердце буквально екнуло. Я чувствовала себя обманутой. С тех пор я стала еще более въедливой в проверке материнских компаний. Этот крем я, конечно, доиспользовала (выбрасывать было жалко), но больше продукцию этого бренда не покупаю.

А вот история успеха. Я долго искала хороший этичный тональный крем, который бы не забивал поры и давал естественное покрытие. Перепробовала штук десять, и все не то. Однажды в небольшом шоуруме наткнулась на малоизвестный российский бренд. Консультант посоветовала их тональный. Я отнеслась скептически, но решила попробовать. И это было попадание в десятку! Идеальный оттенок, легкая текстура, стойкость, и, самое главное, – полная этичность. Я потом узнала, что они сами производят все на небольшом заводе в Подмосковье, контролируют каждый этап и очень трепетно относятся к выбору поставщиков. С тех пор это мой фаворит, и я с удовольствием рассказываю о нем всем подругам.

Отказ от ответственности

Все, что изложено в этой статье, является моим личным опытом и мнением. Информация о брендах и их этичности постоянно меняется, как и законодательство разных стран. Всегда проверяйте актуальную информацию и принимайте решения, исходя из собственных этических убеждений и предпочтений. То, что подходит мне, может не подойти вам, и наоборот.