Писать лонгриды, которые дочитывают до конца, это как бежать марафон, а не стометровку. Казалось бы, что тут такого? Набросал текст, разбил на абзацы, добавил картинок — готово. Ан нет. В 2025 году, когда внимание читателя стало еще более дефицитным товаром, чем нормальный трафик без накруток, каждый абзац должен работать как крючок. Иначе ваш текст умрет, не дойдя и до середины, а вы останетесь с грудой букв, которую никто не оценил.
Я сам через это проходил. Не раз и не два. Были времена, когда я сидел, потирая руки, над текстом на 10 тысяч знаков, уверенный, что вот сейчас-то я «выстрелю». А потом открывал аналитику и видел, как читатели «отваливаются» на третьем абзаце, как будто там мины расставлены. Это больно, поверьте. Но именно эти провалы научили меня тому, что не написано в учебниках по копирайтингу, а выстрадано на практике, в наших российских реалиях.
Первый шаг: понять своего «дочитывателя»
Забудьте на секунду про SEO и ключевики. Главное — это ваш читатель. В 2025 году, на фоне клипового мышления и бесконечного потока информации из телеграм-каналов и VK Clips, люди стали не просто ленивее, они стали умнее в плане фильтрации контента. Они не будут тратить время на «воду».
- Лайфхак: представьте себе конкретного человека, для которого вы пишете. Не абстрактную ЦА, а Васю из Твери, который работает инженером, интересуется рыбалкой и по вечерам залипает в Ютубе. Какая у него проблема? Что его волнует? Как ваш лонгрид решит его боль или даст ему что-то ценное?
- Кейс из практики: как-то я писал про выбор строительных материалов для ремонта. Сначала пошел по пути «экспертности»: куча терминов, ГОСТы, СНИПы. Текст был идеален для специалиста, но не для Васи, который просто хочет сделать ремонт в однушке. Переписал, сделав акцент на «как сэкономить и не нарваться на брак», объясняя сложные вещи через простые примеры из жизни. Результат? Дочитываемость выросла вдвое. Люди искали решение своей проблемы, а не лекцию в стройинституте.
Скелет и мясо: структура, которая не отпускает
Лонгрид без четкой структуры — это как борщ без мяса: вроде и съедобно, но чего-то не хватает. В моем опыте, одна из самых частых ошибок — это «выброс информации». Автор знает много и пытается вывалить все и сразу.
- Завязка-крючок: первые два-три абзаца должны цеплять так, чтобы читатель забыл про уведомления в телеге. Это может быть провокационный вопрос, личная история, шокирующая статистика, которая заставит задуматься. Никаких общих фраз типа «в современном мире…». Сразу в бой.
- Маячки-заголовки: используйте подзаголовки, чтобы разбить текст на логические блоки. Это не только улучшает читабельность, но и дает читателю «дорожную карту». Он видит, что его ждет дальше, и не чувствует себя заблудившимся в лесу текста. В 2025 году, когда скролл стал почти рефлексом, четкие заголовки — это спасательный круг.
- «Хлебные крошки» в тексте: внутри каждого блока используйте маркированные и нумерованные списки, цитаты, выделение жирным. Это разбивает «простыню» текста, делает его визуально легче и помогает глазу цепляться за важные моменты.
- Лайфхак: используйте «правило пятисекундного абзаца». Каждый абзац должен содержать одну законченную мысль и быть достаточно коротким, чтобы его можно было прочитать за 5-10 секунд. Если абзац больше, разбейте его. Люди сканируют текст, а не читают его построчно, как книгу.
Не просто картинки: визуальный контент с умом
В эпоху, когда визуал правит бал, картинки в лонгриде — это не просто украшение, а мощный инструмент удержания. Но не все так просто.
- Ошибка: пихать стоковые фото, не имеющие отношения к тексту, или просто для «красоты». Читатель это чувствует.
- Правило: каждая картинка, график, инфографика должна нести смысл и дополнять текст. Иллюстрируйте сложные идеи, показывайте примеры, разрушайте стереотипы.
- Нюанс 2025: алгоритмы VK Pulse и Дзен (бывший Yandex.Zen, теперь часть VK) очень любят уникальный и качественный визуал. В моем опыте, инфографика, сделанная «на коленке», но с реальными данными из исследования (даже если это ваше личное мини-исследование), имеет гораздо больший вес, чем идеальная, но бездушная стоковая картинка. А если добавить карусель в ВК или галерею в Дзене с подробными пояснениями к каждой картинке, это может серьезно увеличить время просмотра и, как следствие, охваты.
- Предостережение: не перегружайте. Слишком много картинок могут замедлить загрузку страницы, что критично для мобильного трафика. А у нас, как вы знаете, большинство читателей сидят с телефонов, часто на не самом стабильном интернете.
Язык, который не отпускает: человеческий фактор
Вы не лектор в университете, вы — рассказчик. Используйте живой, естественный язык. Избегайте канцелярита и сложных конструкций.
- Метафоры и аналогии: объясняйте сложные вещи через простые и понятные аналогии. Если пишете про инвестиции, не говорите про «волатильность», а скажите «рынок штормит, как море в девятибалльный шторм».
- Личные истории и кейсы: это самое мощное оружие. Когда вы делитесь своим опытом, своими ошибками и победами, читатель видит в вас не безликого автора, а живого человека. Он начинает доверять вам. Это не просто «лайфхак», это фундамент доверия. Вспомните, как я в начале рассказал про свои провалы — это работает.
- Сленг и идиомы: используйте их уместно. Если ваша аудитория — айтишники, то «заруба», «баг», «костыль» будут в тему. Если бухгалтеры — вряд ли. Главное, чтобы это звучало естественно, а не наигранно.
- «Бабушкин тест»: дайте свой текст прочитать человеку, который вообще не в теме. Если он понял основную мысль и ему не пришлось гуглить каждое второе слово, вы на верном пути.
Нюансы дистрибуции и аналитики в наших реалиях
Написать хороший лонгрид — полдела. Нужно еще, чтобы его увидели и оценили. И тут есть свои подводные камни.
- Telegram: идеальная площадка для длинных текстов, особенно через Telegraph. Но помните, что в самом Telegram-канале люди часто листают ленту быстро. Ваше превью (первые строки) должно быть ультра-цепляющим. Иначе даже самый гениальный лонгрид останется непрочитанным.
- VK и Дзен: эти платформы дают широкие возможности для продвижения, но их алгоритмы — темный лес, который постоянно меняется. В конце 2024 — начале 2025 года я заметил, что VK Pulse стал еще более чувствителен к «доскроллам» и времени чтения. Если раньше можно было проскочить на заголовке, то сейчас, если читатель уходит на середине, считай, карточка «умирает». Мониторьте метрики: глубина просмотра, время на странице, показатель отказов. Это ваши маячки.
- Лайфхак: не бойтесь репостов и упоминаний. В наших реалиях, когда органический охват падает, сарафанное радио — это золото. Стимулируйте читателей делиться, задавайте вопросы в конце, призывайте к дискуссии в комментариях.
Отказ от ответственности
Все изложенные в статье идеи и рекомендации основаны на моем личном опыте и наблюдениях в сфере контент-маркетинга и написания текстов в российских условиях на 2025 год. Они не являются универсальной догмой и могут потребовать адаптации к вашим конкретным целям и аудитории. Результаты могут отличаться.
