Как писать тексты для разных возрастных групп

Писать тексты – это как ловить рыбу: нужна правильная наживка, удочка и место, иначе будешь стоять на берегу с пустыми руками, пока другие тащат осетров. А когда речь идет о разных возрастных группах, это уже не просто рыбалка, а целая научная экспедиция в глубины человеческой психологии. Я в этой реке плаваю давно, с тех пор как интернет был еще на модемном звуке, и за это время чего только не насмотрелся: как текст, написанный для подростков, вызывал лишь кринж у них и недоумение у бабушек, и наоборот. В 2025 году, когда информационный шум достиг своего апогея, а соцсети мутируют быстрее вирусов, умение достучаться до «своего» читателя – это не просто навык, а суперсила.

Подростки и зумеры (10-25 лет): визуал, скорость, аутентичность

Эта аудитория – цифровые аборигены. Они родились со смартфоном в руках и живут в мире бесконечного скроллинга. Их внимание – это золотая пыль, которую очень легко потерять. В моем опыте, классическая модель AIDA (Внимание-Интерес-Желание-Действие) здесь превращается в AID (Внимание-Интерес-Действие), потому что на «желание» просто нет времени. Если за первые 3-5 секунд ты их не зацепил, они уже ушли на другой ролик или в другой канал.

Язык и тон

• Сленг: Используйте, но дозированно и в тему. Не стоит пичкать текст всеми модными словечками, это будет выглядеть фальшиво. Важно чувствовать пульс. Например, «база», «рофл», «кринж» – это уже почти классика. Но если вы слышите новое слово, не спешите его вставлять: оно может устареть уже завтра. Я как-то раз написал пост для бренда молодежной одежды, где использовал слово «хайп». Через неделю мне прислали скриншот с комментарием: «Олд, ты чо, хайп уже не в моде». С тех пор проверяю актуальность сленга через молодых знакомых или просто наблюдаю за трендами в TikTok.
• Эмоции: Открытые, прямые. Они не боятся быть собой. Юмор, самоирония, вызов – все это работает.
• Краткость: Максимум информации в минимуме слов. Если текст длинный, разбейте его на короткие абзацы, используйте списки, эмодзи.

Формат и платформы

• Видео-центричность: «Клипы» в VK, «кружочки» в Telegram, Shorts на YouTube. Текст здесь – лишь дополнение или сценарий. В моем кейсе с продвижением онлайн-школы IT, мы полностью переориентировались на короткие видеоуроки. Текстовое описание к ним было буквально из двух предложений, но с мощным призывом к действию. Конверсия выросла вдвое.
• Визуал: Качественные, яркие, динамичные изображения. Мемы, гифки, стикеры.
• Интерактивность: Опросы, квизы, комментарии. Они любят вовлекаться.
• Платформы: VK, Telegram, TikTok, YouTube. Dzen для этой аудитории пока менее релевантен, но ситуация может меняться.

Лайфхаки и предостережения

Лайфхак: никогда не пытайтесь быть «своим пацаном», если вы им не являетесь. Фальшь чувствуется за километр. Лучше быть искренним экспертом, который говорит на их языке, чем пытаться неуклюже копировать. Помните, как один крупный банк запустил рекламу с псевдомолодежным сленгом? Тогда это вызвало волну шуток и мемов, но не в положительном ключе.

Предостережение: избегайте нравоучений. Они не любят, когда их учат жизни. Лучше предлагайте решения или делитесь опытом, который они могут применить сами.

Миллениалы (26-40 лет): польза, сторителлинг, доверие

Эта группа выросла вместе с интернетом. Они ценят информацию, но уже научились ее фильтровать. Для них важна не только скорость, но и глубина. Они ищут пользу, экспертность и истории, которые откликаются.

Язык и тон

• Информативность: Дайте им факты, цифры, аналитику. Объясняйте «почему» и «как».
• Сторителлинг: Личные истории, кейсы, примеры из жизни работают отлично. Это создает эмоциональную связь. Я помню, как для одного инвестиционного блога мы начали рассказывать не просто о финансовых инструментах, а о том, как они помогли конкретным людям решить их проблемы – купить квартиру, уйти с нелюбимой работы. Это сработало лучше любой инфографики.
• Доверие: Они ценят авторитет, но не снобизм. Будьте экспертом, но оставайтесь человеком.
• Юмор: Тонкий, интеллектуальный, без перегибов.

Формат и платформы

• Текст: Длинные лонгриды, посты в Telegram, статьи на Dzen. Но с хорошей структурой: заголовки, подзаголовки, списки, выделения.
• Видео: Более продолжительные, обучающие ролики на YouTube, вебинары.
• Аудио: Подкасты набирают популярность.
• Платформы: Telegram (как основной источник информации), VK, Dzen, YouTube.

Лайфхаки и предостережения

Лайфхак: для этой аудитории важен не только контент, но и его подача. В моем опыте, если вы даете им эксклюзивную информацию, которую они не найдут в открытом доступе, это значительно повышает ценность. Например, инсайды с рынка, закрытые исследования, личные наблюдения. Также, они активно используют Telegram-каналы, и здесь важна регулярность и уникальность контента. Если ваш канал просто репостит новости, он быстро потеряет подписчиков.

Предостережение: избегайте «инфоцыганства». Миллениалы очень хорошо чувствуют фальшь и пустые обещания. Если вы что-то обещаете, будьте готовы это дать. Навязчивая реклама и призывы к мгновенному обогащению вызывают отторжение.

Поколение X и бумеры (41+): уважение, понятность, стабильность

Эта аудитория ценит проверенную информацию, уважительное отношение и ясность. Они могут быть менее подкованы в технологиях, но их жизненный опыт и мудрость – бесценны. Для них важна не только польза, но и безопасность, надежность, семейные ценности.

Язык и тон

• Уважительный: Избегайте фамильярности. Обращение на «вы» часто предпочтительнее.
• Понятность: Никаких сложных терминов без объяснений. Если используете специфические слова (например, «таргетинг» или «блокчейн»), сразу же расшифровывайте их простым языком. Помню, как для банка мы переписывали условия вклада: убрали все юридические «птичьи» слова, заменив их на обычные предложения. Количество вопросов от клиентов упало в разы.
• Четкость и структура: Длинные предложения, сложные конструкции – под запретом. Разделяйте текст на абзацы, используйте заголовки, списки.
• Спокойствие: Избегайте агрессивных призывов к действию и излишней эмоциональности.

Формат и платформы

• Текст: Подробные статьи, новости, инструкции. Они готовы читать длинные тексты, если они информативны и полезны.
• Визуал: Классические, качественные фотографии, инфографика. Избегайте слишком модных и абстрактных изображений.
• Платформы: Одноклассники, VK, Dzen, новостные порталы. Они также активно используют мессенджеры для общения с близкими.

Лайфхаки и предостережения

Лайфхак: для этой аудитории крайне важна социальная значимость и репутация. Ссылайтесь на авторитетные источники, исследования, государственные программы, если это уместно. Например, если вы пишете о здоровье, упоминание рекомендаций Минздрава РФ будет большим плюсом. В моем опыте, для аудитории 50+ отлично работают истории успеха людей их возраста, которые добились чего-то, несмотря на годы. Это вдохновляет и вызывает доверие.

Предостережение: не стоит быть снисходительным. Эта аудитория очень чувствительна к патернализму. Они не любят, когда им что-то «разжевывают» или считают их неспособными понять. Просто говорите ясно и по существу.

Общие принципы, которые работают всегда

Неважно, для кого вы пишете, есть несколько универсальных правил, выстраданных годами практики:

• Эмпатия: Поставьте себя на место читателя. Какие у него боли, желания, страхи? Что он хочет получить от вашего текста?
• А/Б-тестирование: Никогда не доверяйте своим предположениям на 100%. Тестируйте разные заголовки, форматы, призывы к действию. Например, в VK есть встроенные инструменты для А/Б-тестирования рекламных объявлений. Используйте их!
• Адаптивность: Мир меняется, и аудитория тоже. То, что работало вчера, может не сработать завтра. Будьте готовы меняться, учиться новому и отслеживать тренды. В 2025 году это особенно актуально, учитывая скорость развития нейросетей и их влияния на контент.
• Человечность: Даже если ваш текст генерирует ИИ, он должен звучать как написанный человеком. В моей практике, я всегда пропускаю сгенерированные тексты через «фильтр человечности»: убираю канцеляризмы, добавляю метафоры, шутки, личные наблюдения. Иначе получается сухо и бездушно.

Помните, что возрастные рамки – это лишь ориентиры. Внутри каждой группы есть свои подгруппы, свои интересы. Главное – слушать, анализировать и постоянно учиться. Тогда и ваша «рыбалка» будет успешной.

Отказ от ответственности: Все примеры и кейсы, описанные в этой статье, являются вымышленными или основаны на обобщенном опыте автора и не являются гарантией конкретных результатов. Информация предоставлена исключительно в образовательных целях и не может быть расценена как индивидуальная консультация.