Точка зрения в повествовании: от первого или третьего лица?

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни тексты цепляют с первых строк, а другие пролистываешь, как скучную лекцию? Дело не только в теме. Часто вся соль — в том, с какой точки зрения подана история. Как человек, который уже не первый год варится в котле российского контент-маркетинга и журналистики, могу сказать: выбор между первым и третьим лицом — это не просто стилистическое решение, это стратегический ход, который может как вознести ваш текст на Олимп читательского внимания, так и похоронить его в бездне забвения. И поверьте, в наших реалиях 2025 года, где аудитория становится все более требовательной и насмотренной, этот выбор важен как никогда.

Первое лицо: когда «я» — это наше всё

Писать от первого лица – это как пригласить читателя на кухню, налить ему чаю и начать рассказывать историю, глядя прямо в глаза. Это создает невероятную близость, доверие и ощущение «своего в доску». В России, где ценится искренность и «душевность», такой подход часто работает на ура.

Плюсы, которые я вынес на своей шкуре:

• Непосредственность и доверие: Люди склонны верить живому человеку, который делится своим опытом, а не абстрактному «автору». В моем опыте, если я писал обзор новой модели «Яндекс Станции Макс» и делился личными впечатлениями от использования (например: Я был поражен, как быстро она распознает мою речь, даже когда я говорю шепотом, а вот с треками на английском до сих пор бывают заминки), это вызывало куда больший отклик, чем сухой перечень характеристик от третьего лица.
• Эмоциональная вовлеченность: Через призму личных переживаний легче передать эмоции, создать эмпатию. Это незаменимо для блогов, личных историй, отзывов, колонок. Мой Telegram-канал, где я делюсь закулисьем своей работы, вырос именно за счет личных историй и факапов, рассказанных от первого лица. Люди видят не только успех, но и путь к нему.
• Уникальность голоса: Ваш текст становится неповторимым, потому что он пропитан вашей индивидуальностью. В условиях, когда ИИ генерирует тонны текста, ваш «человеческий» голос – это ваш главный козырь.

Подводные камни и лайфхаки из окопов:

Но будьте осторожны: первое лицо – это палка о двух концах. Легко скатиться в самолюбование и превратиться в «душного» рассказчика. У меня был случай, когда я слишком увлекся своими переживаниями в статье о запуске стартапа, и получил комментарии типа: А что мне с этого? Где польза для меня, читателя?

• Лайфхак: Всегда задавайте себе вопрос: «Что читатель получит от моего ‘я’?» Если вы делитесь опытом, убедитесь, что он релевантен и полезен для вашей аудитории. Делитесь не только своим мнением, но и извлеченными уроками.
• Предостережение: Избегайте «синдрома самозванца». Если вы пишете от первого лица о том, в чем не являетесь экспертом или не имеете реального опыта, это быстро вскроется и подорвет доверие. В России люди особенно чутко реагируют на фальшь.
• Нюанс для «Дзена» и VK: На этих платформах, особенно на «Дзене», аудитория часто ищет «жизу», личный опыт. Первое лицо там заходит на ура, если вы не боитесь быть уязвимым или смешным. Но если начнете «гнать пургу» или умничать, вас быстро «забанят» или просто пролистают.

Третье лицо: взгляд сверху, но не всегда свысока

Третье лицо – это как научный доклад или новостной репортаж: отстраненно, объективно, с претензией на всеобъемлющее знание. Оно позволяет охватить широкий круг событий, персонажей, тем. Это идеальный выбор для аналитики, новостей, научных статей, корпоративных блогов.

Преимущества, которые я ценю в работе:

• Объективность и авторитетность: Когда вы пишете от третьего лица, вы создаете впечатление непредвзятости и экспертности. Для корпоративных блогов, особенно в B2B-сегменте, в России до сих пор ценится некая основательность. Третье лицо здесь – это как костюм-тройка: сразу видно, что ты серьезный игрок.
• Широкий охват: Вы не ограничены рамками одного персонажа или одной точки зрения. Можно описывать события, происходящие в разных местах, с разными героями, что идеально для сложных повествований или масштабных отчетов.
• Гибкость: Можно выбрать ограниченное третье лицо (когда вы видите мир глазами одного персонажа, но говорите о нем в третьем лице) или всеведущее (когда вы знаете всё обо всех).

Как не написать «сухарь»: лайфхаки и грабли:

Главная опасность третьего лица – сделать текст сухим, безжизненным, «казённым». Я сталкивался с этим, когда писал для крупных промышленных предприятий. Их пресс-релизы часто выглядели как инструкция к советскому холодильнику.

• Лайфхак: Вдохните жизнь в третье лицо через детали и сильные глаголы. Вместо «Была проведена встреча» напишите «Руководители компаний засели за стол переговоров, чтобы выковать стратегическое партнерство». Используйте яркие метафоры, даже если текст формальный. В одном из моих кейсов для застройщика, я описывал процесс строительства не просто как «возведение стен», а как «рождение нового городского ландшафта, где каждый кирпич – это вклад в будущее семьи». Это третье лицо, но оно «дышит».
• Предостережение: Избегайте слишком сложных и длинных предложений. Даже если вы пишете о серьезных вещах, текст должен быть понятным. В 2025 году, когда информация потребляется «на бегу», никто не будет продираться через бюрократический канцелярит.
• Нюанс для новостных агрегаторов (Telegram, VC.ru): Здесь третье лицо – это стандарт, но и тут есть свои хитрости. Чтобы новость не выглядела как машинная сводка, я часто добавляю легкие, едва заметные оценочные суждения через эпитеты или вводные конструкции, чтобы текст «задышал» без потери объективности. Например, вместо «Проект завершен» – «Знаковый для региона проект успешно завершен».

Смешение стилей и хитрые ходы: когда можно всё и сразу

Иногда самое интересное начинается на стыке. Опытные авторы не боятся жонглировать точками зрения, переключаясь с первого на третье лицо и обратно. Это позволяет получить лучшее от обоих миров: личную вовлеченность и широкий охват.

Когда это уместно:

• В больших материалах: Например, в лонгриде о какой-то социальной проблеме, можно начать с личной истории от первого лица, чтобы установить эмоциональную связь, а затем перейти к третьему лицу для анализа статистики и экспертных мнений.
• В художественных текстах: Можно использовать ограниченное третье лицо для основной части, а затем, например, в эпилоге, дать личное размышление героя от первого лица.

Мои предостережения:

• Не запутайте читателя: Самое главное – переключение должно быть логичным и оправданным. Если вы будете скакать с «я» на «он» без видимой причины, читатель просто потеряет нить. Всегда задавайте себе вопрос: «Зачем я меняю точку зрения именно здесь?»
• Будьте последовательны в рамках одного абзаца: Обычно не стоит менять точку зрения внутри одного абзаца или даже предложения, если это не какой-то очень специфический художественный прием.

Лайфхаки из окопов: что я вынес за годы

• Тест «на слух»: Прочитайте свой текст вслух. Если он звучит неестественно, если вы спотыкаетесь на фразах, значит, что-то не так. Это универсальный фильтр для любой точки зрения.
• Почувствуй пульс аудитории: Прежде чем выбрать POV, изучите свою целевую аудиторию. Что они ценят? Чего ожидают? Для аудитории TikTok или коротких роли