Привет, коллеги по цеху, блогеры, креаторы и просто активные пользователи интернета! Если вы думаете, что закон о рекламе в интернете – это какая-то далекая и скучная бюрократическая штука, которая касается только крупных корпораций с миллиардными бюджетами, то у меня для вас новости: это далеко не так. В 2025 году это уже не просто “надо бы знать”, а “необходимо знать, чтобы не попасть на деньги и не схлопотать бан”. Я сам, что называется, прошел через огонь, воду и медные трубы этой темы, и хочу поделиться тем, что реально работает, а что – миф.
Закон о рекламе: не миф, а реальность
Помните, как в начале 2023 года все смеялись, мол, «да это не про нас, это для ТВ и федеральных каналов»? А потом пошли первые ласточки штрафов, и смех как-то поутих. Сейчас, в 2025-м, система уже обкатана, и ФНС с Роскомнадзором работают в связке куда плотнее, чем многие думают. Данные из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) – это открытая книга для них. И да, она касается не только тех, кто запускает контекстную рекламу или баннеры, но и каждого, кто хоть раз интегрировал продукт или услугу в свой контент за деньги или по бартеру.
Кто под колпаком?
Проще сказать, кто не под колпаком: разве что личные блоги-дневники, где вы просто делитесь мыслями без всякого продвижения. Но как только появляется что-то, что можно трактовать как «привлечение внимания к объекту рекламирования», вы уже на крючке. И неважно, у вас 100 подписчиков или 10 миллионов. Вот кто точно должен быть начеку:
- Блогеры и инфлюенсеры: от нано до макро, если у вас есть рекламные интеграции, обзоры продуктов, спонсорские посты.
- Компании, которые размещают рекламу: они несут ответственность наравне с блогерами.
- Рекламные агентства: они – посредники и тоже под прицелом.
- Любой, кто размещает ссылки на партнерские программы: да-да, даже если это просто партнерка маркетплейса, это может быть рекламой.
Маркировка: ваш пропуск в мир спокойного сна
Главный камень преткновения – маркировка. Это тот самый токен, который нужно получить через Оператора рекламных данных (ОРД), а потом еще и отчитываться в ЕРИР. Многие до сих пор думают, что это сложно, но на самом деле, это рутина, которую можно автоматизировать. Лайфхак: заведите отдельную таблицу или используйте CRM для отслеживания всех рекламных интеграций. Скриншоты, ссылки, даты, суммы, токены – все в одном месте. Это сэкономит вам часы и нервы, когда придет время отчетов.
ОРД: выбираем своего коня
Сейчас на рынке несколько ОРД, и каждый со своими особенностями. В моем опыте, некоторые ОРД имеют более интуитивно понятный интерфейс и хорошую техподдержку, что для меня критично. Другие могут быть более заточены под большие объемы или специфические форматы. Мой совет: не спешите, протестируйте несколько, почитайте отзывы. И помните: ОРД – это не ваш «друг», это просто инструмент для передачи данных. Вся ответственность за достоверность данных лежит на вас.
Что маркировать?
Вот тут начинается самое интересное, и где многие блогеры спотыкаются. Не все «нативные» интеграции таковыми являются с точки зрения закона. Запомните: реклама – это не только про деньги. Это про продвижение, про привлечение внимания к объекту рекламирования. Если вы рассказываете о продукте, услуге, бренде, и это имеет цель их продвинуть, то это, скорее всего, реклама.
- Прямые обзоры продуктов: 100% реклама.
- Спонсорские интеграции в видео/подкастах: если бренд оплатил ваше упоминание, это реклама. Даже если вы просто «пользуетесь» их продуктом в кадре.
- Нативные интеграции: вот тут тонкая грань. Если вы просто упоминаете товар в контексте своей жизни, и это не выглядит как навязчивое продвижение, то это может быть не реклама. Но если вы целый абзац или минуту видео посвящаете исключительно его преимуществам – готовьтесь к маркировке.
- Партнерские ссылки: часто забывают, но если вы получаете процент с продаж по своей ссылке, это тоже может быть расценено как реклама.
Сам видел, как один мой знакомый блогер, который раньше «забивал» на маркировку, получил предписание и штраф на 100 тысяч рублей за серию постов, сделанных еще до того, как он «осознал» всю серьезность ситуации. А ведь можно было просто поставить «Реклама» и получить токен.
Нюансы и лайфхаки
Договоры – ваш щит и меч
Каждая рекламная интеграция должна быть подкреплена договором. Неважно, бартер это или денежное вознаграждение. В договоре обязательно прописывайте:
- Предмет договора: что именно рекламируется.
- Сроки размещения.
- Вознаграждение (если есть).
- Ответственность сторон, включая ответственность за маркировку.
Лайфхак: в моем опыте, шаблонные договоры из интернета часто не учитывают всех нюансов. Лучше потратиться один раз на юриста, который составит грамотный шаблон под ваши нужды. Это окупится сторицей.
Прозрачность – наше всё
Даже если вы получили токен, не забывайте ставить пометку «Реклама» и указывать рекламодателя. Это требование закона, и оно помогает избежать лишних вопросов. Не пытайтесь замаскировать рекламу под обычный контент. Это не только нарушение, но и удар по вашей репутации. Аудитория чувствует фальшь за километр.
Штрафы: лучше не проверять на себе
Размеры штрафов, как вы, наверное, уже знаете, кусаются. Для физических лиц – десятки тысяч, для ИП и юридических лиц – сотни тысяч, а то и миллионы. И это не разовая акция. За каждое незамаркированное объявление могут прилететь отдельные штрафы. Это как собирать грибы: один неправильный, и вся корзина под угрозой.
Пользователям: будьте бдительны
А что насчет обычных пользователей? Почему это важно для вас? Во-первых, вы имеете право знать, когда вам что-то продают, а когда делятся личным мнением. Если реклама не маркирована, это нарушение ваших прав как потребителя. Во-вторых, вы можете стать невольным участником нарушения, если, например, репостите немаркированную рекламу. Конечно, вероятность того, что вас лично оштрафуют за репост, крайне мала, но знать правила игры полезно.
Лайфхак для пользователей: если видите, что блогер активно нахваливает какой-то продукт, но при этом нет пометки «Реклама», задайте вопрос в комментариях. Это стимулирует блогеров быть более ответственными.
Закон о рекламе в интернете – это не монстр, а скорее неуклюжий, но обязательный танцор, с которым придется научиться вальсировать. Чем быстрее вы освоите его па, тем меньше шансов споткнуться и упасть. Не ждите, пока к вам придут с проверкой. Начните маркировать свои интеграции уже сегодня. Это не только требование закона, но и признак профессионализма и уважения к своей аудитории.
И помните: правила игры могут меняться. Следите за новостями, подпишитесь на официальные каналы Роскомнадзора, ФНС. Лучше быть в курсе, чем потом разгребать последствия.
Отказ от ответственности
Данная статья носит исключительно информационный характер и не является юридической консультацией. За конкретными рекомендациями по вашей ситуации всегда обращайтесь к квалифицированному юристу.
